“向前跑，一切都如風(fēng)奔放，全力以赴追尋生命的執(zhí)著與渴望~”

“向前跑，生活就該是這樣，不懼傷痛云南白藥呵護(hù)在身旁，就這Young。”

“愛(ài)跑，就這Young！”

這是云南白藥最近為云南白藥氣霧劑推出的一支原創(chuàng)歌曲，以“愛(ài)跑538”公益活動(dòng)為主題，詞曲簡(jiǎn)單歡快，輕易就能喚起聽(tīng)眾一同奔跑的念頭。

跑步作為一項(xiàng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，也是非常受歡迎的鍵身方式。而云南白藥推出“愛(ài)跑538”健康公益活動(dòng)已有6年之久，今年繼續(xù)攜手專(zhuān)業(yè)跑業(yè)APP咕咚深耕“愛(ài)跑538”這一自有IP，與跑步人群深度互動(dòng)，希望在疫情當(dāng)下，激發(fā)出大家對(duì)生活的更大熱情，以及對(duì)健康生活方式的關(guān)注。

推出《愛(ài)跑，就這Young！》這支TVC，也是以更加輕松的方式倡導(dǎo)健康生活方式，呼吁人們加入進(jìn)來(lái)。

跑步+音樂(lè)，云南白藥為全鏈路營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)好頭

健康生活包含很多維度，云南白藥一直都致力于提供呵護(hù)健康的產(chǎn)品，同時(shí)也倡導(dǎo)更健康的生活方式。跑步+音樂(lè)，不能不說(shuō)是一次完美的結(jié)合。一首充滿陽(yáng)光積極正能量的原創(chuàng)歌曲，搭載年輕活力的受眾人群，可以引發(fā)用戶的情感共鳴和對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同。

對(duì)于云南白藥來(lái)說(shuō)，以一首原創(chuàng)歌曲作為品牌符號(hào)及品牌資產(chǎn)，將更好地使品牌與用戶形成心智共鳴，持續(xù)為用戶提供情緒價(jià)值。

云南白藥推出這首《愛(ài)跑，就這Young！》后，掀起了全民關(guān)愛(ài)健康的運(yùn)動(dòng)浪潮，同時(shí)通過(guò)咕咚線下跑團(tuán)內(nèi)的推廣持續(xù)為銷(xiāo)售賦能。既傳遞品牌理念，也突破自身營(yíng)銷(xiāo)模式，真正達(dá)成品效合一。

云南白藥滿分營(yíng)銷(xiāo)答卷 營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)力缺一不可

近些年，云南白藥在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)矣薪��?shù)，亮點(diǎn)頗多。這背后是對(duì)消費(fèi)者的深度洞察，也是品牌自身的前瞻性眼光，當(dāng)然云南白藥的品牌和產(chǎn)品實(shí)力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

01老字號(hào)的品牌優(yōu)勢(shì) 業(yè)內(nèi)認(rèn)可和權(quán)威性

云南白藥作為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的民族品牌，不僅在國(guó)內(nèi)家喻戶曉，在國(guó)際上也有一定的知名度。云南白藥120年的輝煌歷程就是一段不斷創(chuàng)新與進(jìn)步的歷史，在這生生不息的百年史中，云南白藥致力于向國(guó)人傳遞健康理念。如今云南白藥不僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要從關(guān)愛(ài)國(guó)民健康的角度去踐行“守護(hù)生命與健康”的企業(yè)使命。

云南白藥也一直有著高度的社會(huì)責(zé)任感，更是以一個(gè)健康品牌的角度出發(fā)，以溫暖的旋律和歌詞呵護(hù)大家的身心健康。云南白藥推出正能量品牌歌曲也是支持大家不懼傷痛，無(wú)憂奔跑，全力以赴追尋生命的執(zhí)著與渴望。歌曲的公益屬性更是拔高了品牌形象，讓消費(fèi)者對(duì)品牌更加信任和認(rèn)可，也讓歌曲傳達(dá)的品牌理念更容易占據(jù)消費(fèi)者心智。

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面，云南白藥也是以關(guān)愛(ài)大家的身體健康為出發(fā)點(diǎn)，將產(chǎn)品對(duì)大家的幫助植入話題中，每一次的營(yíng)銷(xiāo)都建立在溫暖和關(guān)愛(ài)的之上，不會(huì)以生硬的廣告引起消費(fèi)者的反感。

02擁抱時(shí)代變化 用音樂(lè)搭建溝通橋梁

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣告無(wú)處不在，24小時(shí)轟炸著我們的感官世界。大多數(shù)消費(fèi)者早已經(jīng)對(duì)強(qiáng)硬式植入廣告免疫，品牌想要將信息精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，就應(yīng)該拒絕“自嗨式”營(yíng)銷(xiāo)，而是真正走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，以對(duì)方樂(lè)意接受的形式，將廣告信息潛移默化植入消費(fèi)者腦海中。

云南白藥雖然是“老字號(hào)”品牌，但能在近百年的發(fā)展中一直保持著良好的口碑和市場(chǎng)，是因?yàn)槠湟恢狈e極擁抱時(shí)代變化，與年輕群體保持高頻率的互動(dòng)和交流，獲得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

音樂(lè)永不過(guò)時(shí)，音樂(lè)無(wú)論在哪個(gè)年代都具備龐大的用戶群體，潮流文化屬性和豐富的情感價(jià)值，也是品牌掌握與年輕人交流的營(yíng)銷(xiāo)密碼。

云南白藥一直以來(lái)都密切關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求，在疫情期間消費(fèi)者健康的需求逐漸覺(jué)醒，而音樂(lè)能跨越時(shí)間和空間，所以疫情期間我們需要音樂(lè)來(lái)?yè)嵛績(jī)?nèi)心。因此，云南白藥選擇用音樂(lè)來(lái)?yè)軇?dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)健康產(chǎn)品的心弦。

當(dāng)然，歌曲本身的質(zhì)量水平就很高，從歌詞到旋律，都可圈可點(diǎn)。“愛(ài)跑，就這Young！”不僅傳遞了健康向上的正能量，鼓勵(lì)所有人積極面對(duì)人生，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)面對(duì)下行壓力的時(shí)代繼續(xù)保持樂(lè)觀、向上的人生態(tài)度，以小見(jiàn)大。

03產(chǎn)品為主營(yíng)銷(xiāo)為輔 云南白藥一直以實(shí)力說(shuō)話

在如今酒香也怕巷子深的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的重要性不言而喻。好的品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅需要過(guò)硬的產(chǎn)品力支撐，也需要可以打動(dòng)消費(fèi)者的優(yōu)秀內(nèi)容與主張。好的品牌營(yíng)銷(xiāo)可以重塑產(chǎn)品價(jià)值，讓消費(fèi)者感受到品牌不再是冰冷的商業(yè)角色，更是有溫度、有生命的擬人化形象。品牌可以通過(guò)多種有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓產(chǎn)品潛移默化影響消費(fèi)者，甚至讓消費(fèi)者主動(dòng)與品牌溝通，搭起信任的橋梁。

而過(guò)硬的產(chǎn)品力，是云南白藥百年未改的堅(jiān)持。作為一個(gè)有百年歷史的民族醫(yī)藥旗幟品牌，云南白藥秉承“守護(hù)生命與健康”的使命，不僅僅局限于原有的白藥傳統(tǒng)藥用功效，而是源源不斷推陳出新，向成為“領(lǐng)先的醫(yī)藥健康綜合解決方案提供商”發(fā)力。

期待云南白藥通過(guò)持續(xù)不斷地強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，真正為用戶健康創(chuàng)造價(jià)值，打造可持續(xù)增長(zhǎng)的百年基業(yè)，成為代表中國(guó)大健康企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)秀代表，延續(xù)百年輝煌！